Od "štrumpfovsko" plave do teget elegancije: Modna i propagandna istorija čačanskih naprednjaka

Vizuelni identitet političke partije na lokalnom nivou retko kada je proizvod puke slučajnosti. U modernom političkom marketingu, evolucija stranačke odeće, promotivnog materijala i scenografije uličnih štandova predstavlja pažljivo osmišljenu strategiju prilagođavanja psihologiji biračkog tela. Slučaj Gradskog odbora Srpske napredne stranke (SNS) u Čačku pruža paradigmatičan uvid u to kako se lokalni imidž transformisao tokom godina - od agresivnih, jarkih tonova koji su izazivali podsmeh javnosti, do svedenije, korporativne estetike. Međutim, iza ove modne evolucije na čačanskim ulicama krije se kompleksna i izuzetno skupa mašinerija finansirana sa republičkog nivoa, čiji tragovi vode od zvaničnih izveštaja Državne revizorske institucije, preko milionskih ugovora sa transportnim preduzećima, pa sve do misterioznih kargo letova iz Centralne Azije.

Finansijski stubovi propagande: Milionski iznosi za stranačku mašineriju

Da bi se razumela veličina i kontinuitet lokalnih akcija u Čačku, neophodno je sagledati makroekonomski okvir stranačkog marketinga na nivou cele Srbije. Izborni ciklusi i redovan rad vladajuće stranke prerasli su u industriju vrednu desetine miliona evra. Prema zvaničnom Izveštaju o reviziji finansijskih izveštaja i pravilnosti poslovanja Srpske napredne stranke, koji je objavila Državna revizorska institucija (DRI), stranka je samo tokom jedne godine (2022) na troškove reklame i propagande potrošila astronomskih 1,43 milijarde dinara, što grubo iznosi oko 12 miliona evra.

Ovaj podatak dobija na težini kada se uporedi sa prethodnim godinama. Godinu dana ranije, u istu svrhu izdvojen je tek dvadeset peti deo tog iznosa – oko 56 miliona dinara (manje od pola miliona evra). Skok od nekoliko stotina procenata jasno ukazuje na strategiju totalne medijske i terenske ofanzive. Struktura tog novca, koju su revizori ocenili pozitivnom ocenom u formalno-pravnom smislu, precizno je raščlanjena: na televizijske oglase otišlo je 713 miliona dinara, na štampu 107 miliona, dok su troškovi za bilborde, letke i publikacije odneli preostale desetine miliona. Upravo iz tog rezervoara finansira se logistika koja naknadno, u vidu paketa, uniformi i brendiranih štandova, zapljuskuje lokalne odbore poput čačanskog (Izvor N1: SNS dao 12 miliona evra na reklame i propagandu: DRI otkriva koji medij je koliko dobio u 2022).

 

Izvor: DRI

 

Misteriozni prekookeanski uvoz i skladištenje materijala

Pored regularnih tokova novca registrovanih unutar granica Srbije, istraživanja Centra za istraživačko novinarstvo Srbije (CINS) i OCCRP-ja otkrila su paralelni logistički poduhvat koji prethodi vizuelnim promenama na terenu. Početkom 2022. godine, neposredno pre raspisivanja opštih izbora, na aerodrom "Nikola Tesla" u Beogradu sletela su tri kargo aviona državne kompanije Uzbekistan Airways, koji su poleteli iz Taškenta. Teret koji su prevozili nije bio uobičajena državna ili komercijalna roba, već direktan uvoz vladajuće stranke.

U carinskim dokumentima zabeleženo je više od milion artikala poreklom iz Kine: prsluci, šalovi, torbe, kecelje, šolje, pa čak i češalice za leđa i strugalice za led. Iako je nabavna vrednost robe iznosila oko 1,1 milion evra, SNS je transport i prateće troškove preko Uzbekistana, Turske i Rusije platio dodatnih 1,8 miliona evra, podižući ukupnu cenu operacije na skoro 3 miliona evra. Interesantno je da u zvaničnim izveštajima za izbornu kampanju ovi artikli nisu bili direktno prikazani, već su u godišnjem finansijskom izveštaju knjiženi kao "ostali troškovi redovnog rada" isplaćeni domaćoj transportnoj firmi "Milšped", koja je vršila deklarisanje i skladištenje robe. Kako ističe Nemanja Nenadić iz organizacije Transparentnost Srbija, uvoz reklamnog materijala neposredno pre zvanične izborne kampanje predstavljao je idealan način da se izbegne detaljno podnošenje izveštaja Agenciji za sprečavanje korupcije, čime su stvarni dobavljači i cene ostali skriveni pod kapom redovnog rada (Izvor: CINS/OCCRP 2024: Misteriozni uvoz SNS-a od skoro tri miliona evra). Ova milionska nabavka predstavlja bazu iz koje se crpe resursi za dugogodišnje animiranje birača kroz poklone i uniformisane ulične akcije.

 

 

Hronologija čačanske modne evolucije: Od "Štrumpfova" do teget korporatizma

Dok su se na vrhu piramide sklapali milionski poslovi, na ulicama Čačka odigravala se estetska drama. Lokalni funkcioneri i aktivisti postali su prepoznatljivi po izuzetnoj sklonosti ka uniformisanju, trošeći stranačke resurse na radnu odeću koja je tokom godina doživela potpunu transformaciju.

Period 2021–2022: Era svetloplavih "Štrumpfova"

U ovom periodu gradski odbor u Čačku usvaja agresivnu svetloplavu boju kao svoj primarni vizuelni žig. Aktivisti i visoki funkcioneri preplavljuju gradske ulice i prigradska naselja u identičnim prslucima, duksericama i kapama. Zbog specifične nijanse koja je bukvalno "vrištala" na sunčevoj svetlosti, građani Čačka su ih ubrzo kolokvijalno prozvali "Štrumpfovi".

Estetika ide toliko daleko da gradonačelnik Čačka i njegovi pomoćnici naručuju čak i građevinske zaštitne šlemove u toj istoj svetloplavoj boji, dok najviši funkcioneri na šlemovima imaju ugravirana sopstvena imena i prezimena, jasno stavljajući do znanja partijsku hijerarhiju i na infrastrukturnim projektima. Starijim sugrađanima na seoskom području masovno se dele pletene kapice sa izvezenim logoom SNS-a i brendirane čokoladice, nastojeći da se svetloplavi brend utisne u svakodnevicu najvernijih birača.

 

Aktivisti u prepoznatljivim svetloplavim zimskim prslucima i kapama na uličnim štandovima 2021;

Foto: GO SNS, facebook

 

2022. godina; Foto: GO SNS, facebook

 

Gradonačelnik sa saradnicima na terenu;

Foto: GO SNS Čačak, instagram

 

Period 2023–2024: Taktičko povlačenje i stilska diverzifikacija

Nakon neprestanog prozivanja u javnosti i na društvenim mrežama, čačanski naprednjaci odlučuju da promene taktiku kako bi ublažili pritisak satiričnih komentara. Tokom 2023. godine prolećna svetloplava kolekcija biva delimično povučena, a u prvi plan dolaze neutralniji detalji poput kačketa i kišobrana.

Unutar samog okruga dolazi do stilske diverzifikacije koja oslikava lokalne autokratije: dok predsednik opštine Gornji Milanovac, Dejan Kovačević, tvrdoglavo nastavlja da nosi staru svetloplavu kolekciju, predsednik opštine Lučani, Milivoje Dolović, pravi otklon i bira jarko crvenu uniformu sa zanimljivim dualnim identitetom -  na jednoj strani grudi nalazi se zastava Srbije, dok je na drugoj, tačno iznad srca, pozicioniran logo stranke, šaljući jasnu poruku o izjednačavanju države i partije.

 

Funkcioneri u prelaznoj fazi (2023/2024),

uvođenje crvenih tonova sa državnim i stranačkim simbolima

nasuprot starom svetloplavom dizajnu.

Foto: GO SNS Čačak, instagram

 

Novembar - Decembar 2024: Uvođenje teget elegancije i akcija "Dobar komšija"

Kraj 2024. godine donosi definitivan raskid sa starim imidžom. Početkom novembra na čačanskim ulicama primećuju se štandovi sa potpuno drugačijim vizuelnim rešenjima, a sredinom decembra predsednik Skupštine grada Čačka, Igor Trifunović, među prvima promoviše potpuno novu uniformu - ozbiljnije i skuplje teget jakne i vetrovke. Lansira se sveobuhvatna terenska akcija pod nazivom "Dobar komšija".

Pored odeće, radikalno se menja i celokupan asortiman propagandnog materijala na štandovima. Fokus se pomera sa jeftinih papirnih letaka na znatno skuplju robnu proizvodnju: power-bank baterije, prenosive fleš memorije, kvalitetne termose za kafu, cegere, kabanice i dukserice, pa čak i jednokratne čaše sa inicijalima predsednika države ("A. Vučić"). Stranka se vizuelno transformiše iz političke organizacije u modernu, bogatu korporaciju.

 

Decembar 2024. godine, prve akcije "Dobar komšija" u Čačku

i uvođenje novih teget uniformi

 

Novi brendiran sadržaj i početak uvođenja tehnološkog propagandnog materijala

Foto: GO SNS Čačak

 

Januar - Februar 2025: Geopolitika lokalnih prostorija i ulični odgovori

Stranačka aktivnost u novoj teget opremi seli se u sam centar grada, tik pod prozore novih, skupo izbrendiranih stranačkih prostorija. Pozadina preuzimanja ovih kancelarija nosi posebnu političku težinu - prostorije su preuzete od opozicionog pokreta Dveri nakon što je kirija poskupela, što opozicija finansijski nije mogla da isprati. Iako prostorije stoje prazne i retko se koriste za stvarni rad, spoljna fasada služi kao masivni bilbord.

 

 2025. godina; Foto: GO SNS Čačak, instagram

 

Krajem januara, suočeni sa najavljenim studentskim protestima i strahom od javnog buntu, naprednjaci na starim prostorijama prekrivaju fasadu gigantskom zastavom Srbije, što izaziva oštre kritike javnosti, jer je postavljena suprotno zakonu - tako da dodiruje pločnik.

 

Foto: Epicentar press

 

Već u februaru, kao direktan odgovor na studentske bedževe, stranka sa novih štandova počinje da distribuira masivne kontrabedževe sa likom Aleksandra Vučića.

 

Foto: GO SNS Čačak, instagram

 

Mart - Oktobar 2025: Letnja bela kolekcija i institucionalna sinergija

Sa dolaskom toplijeg vremena, teget jakne zamenjuje luksuzna kolekcija "proleće-leto". Novina na čačanskim ulicama postaju snežnobele muške i ženske košulje sa diskretno izvezenim natpisom "A. Vučić" i stranačkim logoom, upotpunjene maramama u bojama nacionalne trobojke.

 

Foto: GO SNS Čačak, instagram

 

Terenske akcije tokom jeseni demonstriraju potpunu sinergiju javnih funkcija i stranačkog rada: pomoćnici gradonačelnika (Miloš Stevanić) i članovi Gradskog veća (Dušan Radojević) u stranačkim uniformama obilaze socijalno ugrožena i romska naselja (poput Sajmišta). U ovim akcijama, pod brendom "Dobar komšija", deli se ogrevno drvo koje se prevozi kamionom, dok ih u stopu prate brojni direktori javnih preduzeća, doduše većina njih u civilnoj odeći.

 

 

Januar - Maj 2026: Korporativni vrhunac i iščekivanje nove isporuke

Početak 2026. godine obeležavaju novi, redizajnirani suncobrani i ulični štandovi na kojima se pojavljuju čak i direktori ključnih socijalnih i javnih ustanova, brišući granicu između profesionalne etike javnih službi i partijskog aktivizma.

Međutim, na poslednjim prolećnim akcijama funkcioneri se ponovo pojavljuju u civilnoj odeći, bez prepoznatljivih teget uniformi. Prema informacijama iz dobro obaveštenih lokalnih izvora, ovaj privremeni nedostatak uniformisanosti signalizira samo jedno: stara teget serija je rashodovana, a u toku je dopremanje potpuno nove, redizajnirane modne kolekcije i pratećeg propagandnog arsenala za predstojeću sezonu.

 

Foto: GO SNS Čačak, instagram

 

Estetika moći i cena političkog privida

Evolucija vizuelnog identiteta čačanskih naprednjaka - od svetloplavih detalja podložnih podsmehu do korporativno svedenih teget jakni i luksuznih belih košulja – verno oslikava sazrevanje svesti unutar same stranke o važnosti estetskog utiska na terenu. Politički marketing u Čačku odavno je prevazišao nivo amaterizma; on uspešno maskira duboku prožetost državnih funkcija i stranačkih aktivnosti, gde pomoćnici gradonačelnika i direktori javnih preduzeća deluju kao modno usklađeni promoteri jedne partije.

Ipak, ova promena forme ne menja suštinu. Svaki teget prsluk, power-bank sa inicijalima, džinovska fasadna zastava, a sa druge strane paket sa namirnicama, šporet ili ogrev podeljeni u kampanji "Dobar komšija" neraskidivo su povezani sa kampanjom koja ne prestaje i koja je aktuelna i kada izbori nisu ni na pomolu. Čačanska modna istorija je zapravo istorija o tome kako se javni resursi i agresivni marketing uspešno transformišu u politički kapital, ostavljajući iza sebe grad u kome se čak i zaštitni šlemovi i humanitarna pomoć posmatraju kroz prizmu stranačke pripadnosti.

 

Autor: M.G/Epicentar press